第零一六九章 名家要出手 命名很关键
“崔总，娃呵呵一个部门经理和我们联系，让我们帮起一个产品名字”华夏向崔宁汇报工作。 “娃呵呵，大企业啊，不过只是一个部门经理，然后只是起名字吗？”崔宁问道。 “是的，还是朋友介绍的，他们不是也生产可乐吗？朋友知道我们在策划可乐产品，就把我们介绍给了他们的部门经理”华夏如实回答，然后继续说道： “他们内部已经起了很多名字，包括强大可乐、爱国可乐、真可乐、天天可乐、劲美可乐、可喜可乐很多名字，最早叫强大可乐，甚至连slogan都准备好了——强大龙国，强大可乐！ 后来还是被否定了，然后内部都喜欢天天可乐这个名字，觉得可能会火，可惜这个被岭州的一家企业注册了饮料商标，人家也不卖，所以现在暂时叫劲美可乐”。 “这是什么名字？太不通俗也不大气”崔宁说道“就拿可酷可乐来说，最早进入龙国，被翻译成蝌蚪可乐，可坷可垃、蝌蝌啃蜡、口渴口蜡，听上像是在喝小蝌蚪、喝蜡似的，谁敢买啊？简直就是品牌界命名的噩梦。 到了三十年代，为了给自己取一个好名字，可酷可乐发起一个起名大赛，在龙国和鹰国两国公开征集译名。 鹰国伦敦大学东方学院的蒋彝博士最终胜出，他想出来的名字正是我们现在看到的四个字：可酷可乐。 有了讨人喜欢的名字后，可酷可乐在龙国的运势一年更比一年好。还曾请来影后阮玲玉为自己代言，迅速火遍旧沪城。 来来，我给你说说品牌命名的一些基本规则” 说着话，崔宁让华夏、张大海、林伟几个坐下，给他们几个人从营销、品牌乃至能量学、气运学的角度讲了一下关于品牌命名的规则和个人看法。 首先，品牌的名称一定要简单易懂，顺口，大众化最好。比如说世界知名品牌的龙国翻译，大众、通用、标准、宝马、奔驰等，都太经典了，经典的简直就像天生的品牌，就像本来就应该有这样一个名字一样，所以流行是必然的。 就像我们说皇帝，集三皇五帝功德于一身，所以秦始皇之后，这个职务流行了两千多年。品牌也是同理，这种品牌的气运一定是极佳的。 另外一个原则就是仿佛在嘴边，本身就被大众熟知，比如说某个物品、动植物等，这样的品牌本身就容易成为畅销产品。比如苹果、白菜、小麦、玉米等，实际上都是很好的品牌名称。 但是有一个原则，物品本身要有全球性或者全国性，而且一说起这个名字大家都知道是什么，千万不要起一个方言土语的名字，或者有歧义的名字，比如“奇异果”这样的名字，其实就不合适作为品牌命名，因为本身这个名字就有争议，远不如苹果、草莓、橙子更适合做品牌名字。 然后，品牌命名还有一个要点，就是要尽量中性化，不要有太强烈的感*彩。类似爱国可乐这样的名字注定是失败的，感*彩太浓，和人一样，其实是五行不平衡的表现，比如海蓝、凤凰、丰田、本田等等品牌，很难界定他的感*彩，所以是极好的命名。 所谓的中性化，或者不要有贬义褒义，比如说川省的“锤子”，东山省的“彪子”，是绝对不能作为产品名字的，极其的败运，而且企业不会长久。 还有就是大家一致常说的大气，什么品牌适合大气，包括品牌和广告语之间如何匹配，这都是学问。比如说月亮神、中华鳖精，其实都很大气，但是从品牌的风水上说，前者过于阴柔，后者又有伤天和，所以从品牌上分析，很难长久。 当然，崔宁给员工们讲述的时候，尽量的避开了风水和玄学，而是从营销学和传播学上给大家沟通，然后让大家学会思考，毕竟有些品牌也要和企业家本身的气运、宏愿结合，并不是一个名字就能代表一切的。 “天天可乐这个名字确实不错，劲美可乐就有些莫名其妙了，你们开会讨论一下吧，到时候选出一两个名字，包括名字的解释给对方就好”崔宁说道“我还有点事情就不参加会议了，华夏你主持一下会议” 崔宁离开公司，是有一件重要的事情要做。 凤凰可乐虽然已经进入了实质阶段，但是还有很多事情要做。 除了天府可乐的工人，崔宁不仅仅救助这帮人，还有其他80年代可乐工厂的老工人，以及他们的养老问题，崔宁希望通过凤凰可乐能多做一点是一点。 津城山海关、沪城正广和、沈城八王寺、龙都北冰洋、绿岛崂山、汉城大桥、渝城天府可乐、岭州亚洲汽水……这些工厂有一批为国家国产的饮料事业做出突出贡献的老人，以及工程师。 最近一段时间，崔宁通过诸葛先生、姜老，乃至国家的有关部门，姬子瑜的家族、孔家家族等一些渠道，联系上了很多可乐行业的前辈，以及需要帮助的人，毕竟这些工厂被可酷可乐和万事可乐收购以后，基本上都面临破产或者资不抵债的窘境，很多人因此失去了工作和生活的来源。 技术人员和工程师，是要加盟到凤凰可乐的新工厂来的，因为凤凰可乐得到了姜老、赵部长等人的支持以后，不仅仅在一个城市建厂，而是全国建了几个工厂，足够安排几百名的技术人员和工程师。 没有生活来源和下岗的工人，有很大一部分可以到新的工厂上班，而另外一部分则需要安置，包括给他们建公寓、按月度发放养老金，这都需要一个专门的机构来完成，这个机构需要挂靠在国家的某个部门，包括成立一个基金组织。 这需要协调很多关系，包括很多部门签字，毕竟做好事也是需要正常手续的，盖公寓这样的事情，不是有钱就可以，而且如何分配，都有太多的工作要做。 前辈们的支持让崔宁做事更有信心，而有些事情则是必须要自己*的。 北冰洋汽水80年代的厂长姓杨，叫做杨建国，听着名字就有着浓浓的时代气息。 杨厂长是北冰洋的绝对功臣，也是龙国饮料行业的英雄人物，当初他是坚决反对和外商合作的，因为当时1994年前后北冰洋效益很不错，而且也是区里面的重点企业，虽然市场就是在龙都市周边，但是每年几个亿的销售额，以及热爱工厂的职工，为什么一定要和外商合资呢？ 结果和外商合资以后，成立了四家公司，当初的承诺全部作废，北冰洋产品很快停产，而转向生产国际品牌的万事可乐，而杨厂长从此后闭门谢客，第一部和官方打交道，第二在家里开了一个会，立下了两条家规，首先不喝洋可乐，然后不给外资企业打工。自己则常年在公园看老头写字、下棋。 诸葛先生和赵部长，姜老等人，凤凰可乐立项以来，不是没想着做杨厂长的工作，但是一听说是官方的人员，杨厂长一脸的嫌弃，让很多人吃了闭门羹。 这天，杨厂长又在公园遛弯，一手提着一个小桶，另外一只手拿着一只自制的大毛笔，是用拖把的杆子加上大块的海绵，把海绵削成毛笔笔尖的形状，然后在公园的地上写字。 天坛公园，在龙都市南部，东城区永定门内大街东侧。占地约273万平方米。天坛始建于明永乐十八年（1420年），清乾隆、光绪时曾重修改建。为明、清两代帝王祭祀皇天、祈五谷丰登之场所。 天坛是圜丘、祈谷两坛的总称，有坛墙两重，形成内外坛，坛墙南方北圆，象征天圆地方。主要建筑在内坛，圜丘坛在南、祈谷坛在北，二坛同在一条南北轴线上，中间有墙相隔。 圜丘坛内主要建筑有圜丘坛、皇穹宇等等，祈谷坛内主要建筑有祈年殿、皇乾殿、祈年门等。 1900年八国联军曾在天坛斋宫内设立司令部，在圜丘上架炮。文物、祭器被席卷而去，建筑、树木惨遭破坏。 1949年建国后，政府对天坛的文物古迹投入大量的资金，进行保护和维修。进行过多次修缮和大规模绿化，使古老的天坛更加壮丽。 而最近，天坛公园刚刚被联合国教科文组织确认为“世界文化遗产”。 而对于周边的居民来说，占地几百万平方公里的公园，是一个休闲、遛弯的好去处。 杨厂长就是天坛公园的常客，公园的管理人员也都认识这个倔老头，听说他曾经是叱咤一时的大厂长。 在公园的空地上，杨厂长放下水桶和毛笔，慢走了十几分钟，然后开始每天的写字工作。 在地上写字，也是龙国老年人的一个独特发明，至于发明与哪朝哪代，史无可考，但是至少从民国时期，龙都的老人就有地上写字的传统。 杨老年轻的时候就爱临帖，欧阳询、柳公权、颜真卿等人的书法也都一一临之，近些年退休之后，更是喜欢上了王羲之，兰陵序以及经典唐诗宋词、领袖诗词等是他在公园聊以度日的最佳拍档。 “惜秦皇汉武略输文采唐宗宋祖稍逊风骚一代天骄成吉思汗”杨厂长正在写着领袖的沁园春雪，一个年轻人站在旁边，轻声的念诵。 杨厂长目不斜视，把这首著名的诗词写完，“还看今朝”，微微叹息一声，这次看向这个突然出现，背着一个小背包的年轻人。 年轻人向杨厂长点头示意，说道： “叔叔您好，我看您的字既有怀素体的风韵，但是处处又有王羲之的风骨，写的真好” 杨厂长不由得对年轻人刮目相看，因为这首诗一般都是用怀素体来书写，能看出自己字体间的王羲之韵味，这个年轻人也不简单。 “红军不怕远征难万水千山只等闲”杨厂长又写了一首“七律长征”。 “如果我没看错的话，叔叔您年轻的时候一定是欧阳询、柳公权和颜真卿的帖都临过，所以有些字就难免带着他们痕迹”年轻人说道。 “为什么这样说？你是怎么看出来的？”杨厂长不由得开口问道，到底是正年轻人信口开河，还是真的懂此一道。 “叔叔，欧阳询的字由于熔铸了汉隶和晋代楷书的特点，又参合了六朝碑书，司以说是广采各家之长。 欧阳询书法风格上的主要特点是严谨工整、平正峭劲。字形虽稍长，但分间布白，整齐严谨，中宫紧密，主笔伸长，显得气势奔放，有疏有密，四面俱备，八面玲珑，气韵生动，恰到好处。 你这个更字，一看就是临《化度寺邕禅师舍利塔铭》，笔力间隐隐有欧体的风韵。 而柳公权的字体结体遒劲，而且字字严谨，一丝不苟。在字的特色上，以瘦劲著称，所写楷书体势劲媚、骨力道健。 所谓稳而不俗、险而不怪、老而不枯、润而不肥、仪态冲和、遒媚绝伦。就是指柳体的特点。 你的山字，一看就是没少临摹柳体，不仅形似而且神似，所以我说你肯定也临过柳体。 至于颜真卿颜体，和柳公权有着极为类似的地方，如果说柳体是英气逼人，颜体则是浑厚宽博，一个像少年，一个像中年。 颜真卿出生忠烈之家，为人大气凛然，行文庄重严厉、雄浑娟秀，他的很多作品都是中年以后写成，阅历和气息自然有着岁月的成就。 你的不字，隐约间有颜真卿《祭侄文稿》的味道，所以我就认为你一定也是颜体的临摹者。 正因为各种字体的临摹，不经意间就会在某些字上带出相应的痕迹，证明在某些字上下过苦功夫。 叔叔，不知道我说的对不对？” “小伙子，眼睛够毒的”杨厂长不由得点点头“不知道下笔如何？”