第031章 消费升级
“我本来以为只有看电影的有‘自来水’，没想到汽车工业也有‘自来水’！周姐，你刚才说的很对，这样优秀的人才真的有必要收编！”李玮笑呵呵的开始帮忙打边鼓。 周女士没有开口接话，但笑着对沈毅点了点头，示意他继续往下说。 “如果说五铃之光可以被誉为‘中国神车’的话，五铃集团后续推出的‘五菱荣光’可谓是完成了一次史诗级的自我超越！ 最近这几年，一个叫做‘消费升级’的新词汇，正在越来越多的被提及！我所理解的消费升级，就是随着人民生活水平的提高，消费结构发生了重大的变化！ 我国改革开放后的第一次消费升级发生在八十年代，随着全国基本解决温饱问题，粮食消费开始逐年下降，轻工业品消费开始不断增长。最有代表性的就是自行车、手表、缝纫机、收音机这‘三转一响’在城乡迅速普及！ 而第二次消费升级则发生在九十年代，这个时候‘冰箱、彩电、洗衣机’已经取代原先的‘三转一响’，成为步入小康社会的‘新三件’，开始迅速进入千家万户！ 而进入二十一世纪之后，第三次消费升级再次拉开序幕。‘黄金周’拉动旅游热不断升温，预示着老百姓已经不在满足于物质生活的丰富，开始追求更高的精神享受！ 当然，在物质消费升级方面，最有代表性的三样，已经不再是九十年代的家用电器，取而代之的是手机、电脑和汽车。 进入2000年之后，国内汽车销量出现了爆炸性的增长！从2001年到2010年，中国汽车产业可谓是产销两旺，经历了一个黄金十年！ 但到了2011年之后，形势却发生了风云突变，汽车年销量从前两年的45%和30%，骤降到5%以下。市场天花板已隐约可见，增量市场已开始向存量市场转变，原先的蓝海正在逐渐变红！ 所以，我觉得2010年之后，中国的确开始了第四次消费升级，但这一次却和前三次不同，人们升级的不再是新的物件，而是对品质更苛刻的追求！ 而正是在这个特殊节点，五铃集团走了很重要的两步棋。第一步棋，五铃在2010年开始推出一个全新的自主品牌，也就是宝峻！而第二步棋同样发生在2010年，五菱第一次走出面包车领域，开始向mpv进军！ 2010年上市的五铃宏光，可谓是极具中国实用主义色彩的神来之笔！mpv这个词最早的由来，是因为克莱斯勒公司于1983年推出的新车型系列minipassengervan，直译成中文就是小型箱式旅行车。 但欧洲人却对mpv有着自己的理解，他们将之解释为multipurposevehicle，直译成中文就是多用途汽车。法国雷诺公司于1984年推出的espace系列车型，称得上是五铃宏光等国产mpv的鼻祖！ 但欧式mpv在欧洲本土并未受到太多的热捧，欧洲人反而更喜欢开旅行车，这与国内的情形恰恰相反！” 沈毅之前查过许多mpv的资料，他说的这些内容做汽车行业的周女士肯定都清楚。沈毅之所以介绍的这么详细，更主要的是为李玮和刘仕鹏两人科普。别看他俩喜欢玩车，但这些学术知识还真不一定清楚。 “还真是，国内的旅行车基本都是直接进口的，一年也卖不出几辆！”李玮点点头说道。 “我看欧式旅行车和丰田的mpv也没多大区别啊！”刘仕鹏说道。 “rb汽车企业最重要的外销市场是北美，所以丰田生产的其实是美式mpv，翻译成中文同样是旅行车，两者名字都一样，自然不会有太大的区别！ 欧式旅行车有一个很大的特点，就是后排座位可以平放，这就让乘客在长途旅行时，可以直接在车上睡觉。但国内长途自驾游还没形成潮流，所以自然就不会对欧式旅行车有多少需求。 反倒是美式mpv和国产mpv，其实就是宝峻730和五铃宏光之间的区别！为了区分定位不同的用户群体，五铃的营销团队，还给宝峻730配上了一个新词汇，叫做家用七座mpv！ 这样一来，五铃宏光和宝峻730就可以错开竞争，前者既保留了五铃之光和五菱荣光面包车的客货两用优点，又在此基础上进行了全面换代，以迎合广大面包车主们消费升级的需求！ 而宝峻730则一开始就直接瞄准了，更高级的家庭汽车市场。。为五铃集团突破低端市场，向中端汽车市场进军吹响了冲锋号！” 沈毅对五铃集团的研究，是下过一番功夫的。所以今天才能像个业内人士一样，滔滔不绝的进行剖析。 “周姐，怎么样？我这位朋友虽然不是汽车行业的，对于改装车也是个门外汉，但肚子里确实有东西，所以才能玩出文化人不一样的花样出来！”刘仕鹏指着沈毅笑道。 “五铃宏光和消费升级，宝峻和品牌突破，我还是第一次听到一个外行人，能把我们五铃这几年的战略分解的这么透彻！沈毅，你确定不考虑来我们公司发展？”周女士看沈毅的目光中，不由带上了几分惊奇。 “之前，周姐提到过刻板印象的问题，我其实有一个小思路，可以给周姐参考一下！”沈毅突然说道。 “哦？真的吗？那就别卖关子了，赶紧说来听听！”周姐美目中闪过一道异色，第一次开始用催促的语气对沈毅说道。 能发现问题不是真本事，真正能解决问题的才是高人！ “不知道周姐对杨密有多少了解，这是一个被许多网友吐槽为演技呆滞，结过婚、有了女儿，还拼命装少女的女演员！”沈毅又话题一转，开始说与汽车风马牛不相及的娱乐圈。 “杨密啊，我就算再孤陋寡闻，对娱乐圈最火的女明星还是知道的！”周姐笑着答道。 “没错，杨密人长得漂亮，身材又好，情商还高，又会炒作，这样的人不红简直天理难容！但正所谓你拥有多少赞美，就会遭到多少诋毁！ 说她演技烂、少妇装少女，多少还算言之有据。但说她脚臭，就不知道是谁先开始黑的，这些人总不可能真的去亲自去捧起来闻过吧。 但这个莫名其妙出现的黑点，却在前两年一度引发了，全网跟风似的群嘲！被所有人讥讽为脚臭，这对一个女演员的打击有多大可想而知！ 但杨密对此的化解之道，既没有反驳，也没有发律师函，而是以自黑的方式把‘脚臭梗’，变成了与网友、粉丝互动的笑点！ 比如去年她举办婚礼的当天，还特意发了条微博告诉广大吃瓜网民，脚臭的新娘子已经很自觉的提前把婚鞋换好了，大家别担心会被熏到！ 对于这样的杨密，不管你是喜欢她也好，讨厌她也罢，但不得不为她精彩的洗白手段竖大拇指！ ‘低端’这个词的确不是正面的商品属性标签，但如果能找好角度，用自黑的精神进行洗白，未尝不能转化为一次对五铃整体品牌的绝佳宣传！” 沈毅之前长篇大论了将近三章的废话，终于到了图穷现比的时候。 玩梗，我擅长啊！你们五铃只要把公关费打过来，我有的是梗把你们洗成“中国神车”！