711【马博士亲自出招】
在年底的时候，苹果那边终于炸了。 最开始只泄密了一丢丢，让外界得知苹果在搞大项目。于是“友商们”通过各种方式进行打探，终于探听到比较核心的东西，甚至美国媒体都跑来分一杯羹。 在这种情况之下，乔布斯只能硬着头皮宣布，苹果将在1月9日召开产品发布会。 而到了元旦期间，苹果的原型机都还无法正常工作——前两款原型机被乔布斯作废，这款原型机只开发了半年左右。 苹果工程部的开发人员，被乔老板逼得快发疯了。他们从9月份开始，就平均每周工作80个小时，吃喝拉撒全在公司解决，而且不能和任何人泄露工作内容。连项目人员出差，都必须伪装成其他公司的员工，提供给供应商的电路图和工业设计图也真假参半。 神州科技同样在抢时间，相关开发人员，每天至少工作12个小时。这些工程师每月的加班费（还有累积加班时长补贴），已经连续好几个月是正常工资两到三倍。 宋维扬时刻关注着苹果的消息，当乔布斯宣布召开产品发布会的第二天，神州科技也宣布召开产品发布会。 而且，时间定得特别恶心，是在苹果产品发布会的十天之后。 为什么不抢在苹果前面呢？ 呵呵。 美国，旧金山，莫斯康展览中心。 从1月2日开始，乔布斯就忙着活动彩排。 这与其说是一场产品发布会，不如说是一场宣传秀，到处充斥着弄虚作假。就像当年的北洋舰队，在各国列强军事观察员面前试炮一样，军舰打出去的炮弹是空的，需要有人在目标船只点燃炸弹。 没办法，直至彩排的最后一天，苹果手机依然网络无法连接，电话经常无法拨通，死机、自动关机的情况也时有发生。 彩排现场的气氛紧张到极点，即便有人把东西摔在地上发出响声，乔布斯都会大声咆哮：“如果发布会失败了，那都是因为你！” 到了发布会前一天，灯光和舞台设备进场。 这些人进来了就出不去，把舞台设备调试好之后，便被乔布斯“软禁”在展览中心。门口有警卫24小时执勤，所有进出人员必须经过乔布斯审核，临时搭建的电子实验室占了一整排警卫。 对于那些参加彩排和发布会的工作人员来说，简直如同一步步踏上刑场。 发布会当天，苹果的项目经理和工程师们，集体喝了一杯威士忌，用来舒缓自己快要紧张到崩溃的情绪。 事实上，只要没人捣乱，发布会肯定完美。 因为台下有wifi信号发射器，以缩短无线传输距离。他们甚至修改了苹果手机软件，让接受到的wifi信号频率，跟现场的其他手机不一样，防止观众占用了相同了信号频率。 现场还有可移动信号塔，并修改苹果手机的信号显示程序，以保证移动信号永远为满格。 这些都是乔布斯做的孽，非要用金属材质机身，根本不听工程师的劝告。直到第一代苹果手机被用户疯狂吐槽信号弱，第二代才终于换成工程塑料材质机身，乔老板的坚持终归还是被市场击败了。 苹果手机的发布会圆满落幕，震撼全球！ 但是，离苹果手机上市还有足足半年，因为有一系列的致命问题，正等待苹果的工程师们解决。到时候将引爆市场，半年内就抢占北美智能手机市场四分之一的份额，不是不能吞下更多份额，而是苹果手机的产能跟不上。 雷军用小米耍猴，都是跟着乔布斯学的。第一代苹果也是各种耍猴，甚至规定每人限购一机，把消费者等得望眼欲穿。 中国这边。 神州科技专门花钱，资助了几个记者去美国，把消息第一时间传回国内，然后疯狂炒作苹果智能手机。 中国的几大门户网站，也纷纷报道苹果智能机的新闻，瞬间就把乔布斯给吹上了天。 《苹果再掀手机新革命，中国的智能手机在哪里？》 《中国手机品牌缺乏创新基因，只会被国外厂商越甩越远》 《当国产手机品牌还在为生存而挣扎，苹果已经迈进了未来时代》 《诺基亚和摩托罗拉的末日来了》 神州科技大概花费了800万元，用来炒作苹果手机，为期仅仅五天时间。 五天时间花掉800万宣传费，在2007年初绝对难以想象，迅速就把话题炒热了。而许多报刊杂志和网站也跟风报道，还有许多水军一拥而上，导致喜欢上网和看报纸的人，想不知道这个新闻都难，铺天盖地全是这玩意儿。 “我操，没有键盘的手机，想想都觉得炫酷。” “乔布斯太牛逼了！” “唉，人家都推出全屏幕无键盘手机了，中国连一款国产智能手机都没有？” “马博士去年不是装了个逼吗？说什么神州要推出划时代的科幻手机，现在该傻眼了吧，再科幻也不如苹果的科幻。” “宋首富装逼装成傻逼了。” “联想呢？神州呢？中国手机厂商是干什么吃的？懂不懂什么叫科研？” “……” 神州帮苹果手机免费宣传了五天，突然向各大媒体发出邀请函：神州将在五日后举行手机发布会，宋维扬亲自到场做展示！ 并宣称，神州的新机，将不亚于苹果。 前面五天的宣传全是铺垫，目的就是为了激起国人的愤懑情绪，顺带把这个话题给炒得全民关注。 而接下来的五天，神州科技都不需要过度操作，各大媒体自己都知道该怎么吸引读者。 神州手机真的不弱于苹果？ 宋维扬宣称的划时代科幻时候要问世了吗？ 国产手机是否能战胜洋品牌？ 这些都是新闻卖点，而神州故意泄露了一张手机照片，瞬间就被媒体拿来跟苹果做比较。 人们发现，神州的新款手机，居然也是全屏，根本没有设置物理键盘！ 然后，媒体又有报道素材了：宋维扬和乔布斯，东西方两位天才居然不谋而合，都选择了全凭无键盘的手机设计！ 国产手机要崛起了！ 这些报道都是层层递进的，全程引导受众情绪。中途还夹杂着反向宣传，让一些媒体和水军唱反调，质疑神州科技的实力，顺带着狂黑国产品牌——全是赞誉声多无聊啊，总得有人出来抬杠才行，这样就能掀起舆论骂战。 长达十天的一连串操作，把友商们全都看傻了。 明眼人都能看出来，如此猛烈的舆论话题，绝对有幕后黑手在策划，不可能是自然形成的，人工操作的痕迹太重了！ 但他们不得不承认，这波炒作极为成功，能写进商业教材做为经典案例。 前提是，神州手机要扛得住。 若是推出的产品太烂，什么炒作都白瞎功夫，还会引来大众的嘲讽和反感。 但如果扛住了，神州就能白日飞升，直接在中国封神登仙。 这一切，都是宋维扬的手笔，全程由他亲自策划，还动用了不少传媒界的关系。 没办法，搞传媒的复旦校友太多了，不利用起来岂不可惜？宋维扬亲自打电话过去，校友们怎么说也要给面子，甚至有些报纸还免收宣传费，只当做正常的新闻进行报道。 不但媒体记者要来参加发布会，还有各大运营商也被邀请。 而马氏黄埔的老板们，宋维扬的企业家朋友们，以及各路经销商们，也主动要求前来参加发布会。 再加上相关项目负责人和工程师，最后清点人数的时候，发现居然有1000多人要参加，不得不临时把会场改到盛海国际会展中心。