第一百五十七章 名人效应
在1982年的开年之初，如果说可以用一句话给这一年概括一下的话。 那么这就是我国人民正在与短缺经济告别，却仍旧要为提高幸福指数持续努力奋斗的年代。 这一年，国家统计局宣布，我国人口总数首都超过了十亿人口。 这无疑让政府的机关相关部门如临大敌，更是全力去抓计生工作。 但在人口带来的空前压力背后，也意味我们拥有了一个相当庞大的消费市场，未来可供挖掘的潜力无限。 而在1982年的报刊上，全年有关经济领域，出现频率最高的词汇有两个。 一个是“擅自提价”，另一个就是“二道贩子”。 之所以会如此，是因为1981年前后，价格杠杆已经开始初步发挥作用。 正以越来越大的力度，来挑战由国家一贯实行的统购统销，不按照供需规律来确定的商品价格。 到了今天，当我们回过头再来看，这其实是市场经济中再正常不过的现象了。 可在那个时期，国家却仍要坚定地用行政手段继续来管理经济，管控市场。 当然，这不是说国家的政策在前进的方向上摇摆不定，或是要走回头老路。 而且因为一切改革都要循序渐进，并不能一蹴而就，否则就会欲速则不达。 用今天的话说，那就是带领我们摸索前进的“伟人”，相当小心翼翼，在追求一种逐渐过渡的“软着陆”。 因而国家采取的具体措施就是，发布了十项措施坚决稳定市场物价，并动用了大量人力物力来控制价格。 无论从大件自行车、手表还是到臭豆腐，统统都纳入管理范围。 同时为了方便监督，发动群众，报纸、电台经常公告各种价格。 尤其是与老百姓日生活息息相关的食品价格，比如馒头、油条、麻花等等。 因为一旦当老百姓知道了国家规定的价格，自然就起到了全民监督的作用。 另外，为保证这些措施的落实，国家上层还要求必须坚决打击投机倒把的行为。 不用说，这句话的意思是指，不是出卖自己生产的产品，而是买进商品转手，从中获利的人。 也就是二道贩子。 但同时也提出，这种活动有些是国家允许的，有些是不允许的。 别忘了，只要是从事零售的人员货店铺。那都是转手渔利的机构。 如果都不允许等于是取消了所有商店，包括所有国营商店。 所以当年说，经过政府同意，在不影响国家收购的前提下，对经济自由行为，应该给予保护。 很显然，这是个过渡时期的政策，区别对待。 那么我们也就知道，洪衍武亲手兴办的这个服装夜市，处境有多么美妙了。 首先他们发挥着替西城区服装公司消化库存的功能，属于政府着意扶持的个体工商户，自然就归类在了国家允许的范畴之内。 其次他们去花城进货也绝对是一步妙棋。 由于从引进的大部分东西，在京城根本没有同类产品可比较，那么只要坚持把服装公司的商品低价销售，跟物价局也就能交代过去了。 所以总的来说，他们就等于身处在了一条安全的夹缝里。 既能享受国营商店的待遇，又不受价格管控。那可是要多滋润有多滋润呢。 这不，由于1982年的春节是1月25日，这才刚过完元旦，家家户户添置新衣的需求几乎一起爆发了出来，陡然让服装夜市的人流又提高了一截。 别说那些本来的俏货了，就是“滑雪衫”、“西装”的销量也翻倍了。 不出意外，整个市场的日销售额将重归两万的高峰。 正在这种情况之下，1月5日，洪衍专门请国家照相馆放洗的两张一人高的大幅广告宣传海报也出炉了。 这两张海报的画面一模一样，是去年刚上映完的日本电影《远山的呼唤》中的一个镜头。 画面相当富有浪漫情调。 在蓝天草原的田园风光下，由高仓健扮演的男逐渐田岛耕作，正骑在马上回头观望着由倍赏千惠子扮演的女主角风见民子和她的儿子。 三人之间的感情呼应，通过这一幕表达的淋漓尽致。 而且最为难得可贵的是，这三个电影角色的着装。可全都是牛仔裤。 洪衍武就是印象里记得这一幕，才特意跑了好几家电影院和文化宫，去找这部电影胶片的。 最终用二十元和两条好烟的代价。从一个电影放映员手里，换到了这一幕经典镜头的胶片。 最有意思的是，当他拿着电影胶片跟国家照相馆说出他要的尺寸是高一米八，宽一米二时，照相馆的工作人员简直惊呆了。 因为不说当时技术所限，冲洗不了这么大的尺寸，就是能冲洗，价格也着实不菲。 大概估算一下，一张就要好几百块呢。 工作人员就劝他放洗个十八寸的，说那已经不小了。 可偏偏洪衍武还非要坚持几见不可，自己给他们出了个主意。 说可以用最大尺寸分洗局部，最后用覆盖粘贴的办法把几张十八寸，拼成一个整张画面就行。 而且为了让照相馆没有后顾之忧，他还愿意当时就付全款。 于是最终由经理出面，按放洗比例算定了价格，接下这单生意。 就为这件事，洪衍武为照相馆的工作人员，提供了至少一个月的谈资。 许多人都在感叹，天下还真是无奇不有，竟然有这么疯狂执着的影迷。 当然了，作为给国家多位领导人服务过的国家第一照相馆，那技术肯定是没挑的。 洪衍武一见到成品，就知道这一千多块钱花得值了。 因为人家把照片洗出来后，按他要求粘裱在了三合板上，那图像拼接的天衣无缝，没有一点褶皱。 而且那可是电影级别，偌大的屏幕尺寸缩到一米七八，清晰度太细腻了，那颜色也不是今天的数控喷绘机所能比的。 果不其然，像这样的精美的大画面分置到服装夜市的出入口，在灯光的映照下，就立刻产生了轰动效应。 不但紧紧抓住了往来人们的眼球，形成了驻足围观现象，对牛仔裤的销售量更是刺激得直线飙升。 没几天居然成了疯抢模式，这甚至超乎了洪衍武自己的想象。 其实这也难怪。 因为尽管画面上面没有一句广告词，可这种直观视觉的效果是每个人都能领悟的。 那么出于对这部电影的喜爱，出于对电影角色的向往，好多人都在情感的驱动下，把钱包敞开，以求能通过穿上牛仔裤实现和这部电影的某种联系。 似乎只要穿上了这样一条裤子，他们的生活也会发生这样的浪漫，和影片世界拉近似的。 说白了，这就叫名人效应。 这种情况，说起来跟马龙白兰度、詹姆斯迪恩、猫王和梦露在美国电影中身着牛仔裤的形象，每一次都在西方世界成功掀起了牛仔裤浪潮一样，没什么不同。 于是洪衍武无意中又创造了历史，我国的第一个明星代言广告就这样诞生了，用的还是外国明星。 而高仓健和倍赏千惠子则在毫不知情的情况下“被代言”了。 完全免费的帮助洪衍武这个奸商攥取了暴利，也为我们这个古老国家的时尚发展做了贡献。 从这个角度说，这也可能是我国第一起肖像权和文化版权的侵权案件。 但这就是这个年代的好处啊。就是这么胡来了，又能如何？ 重要的事儿说三遍，没人追究！没人追究！没人追究！ 这样此后，服装夜市的市场协管员们也就多了一个额外的任务。 每天开市前，要把这两张大型海报用铁丝固定在市场进出口两端的立柱上，然后闭市再送回“小厨房”的租房里暂存。